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互联网流量迁徙地图:“垄断”时代到来?
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随着互联网的不断进化,“流量思维已死”等论调甚嚣尘上,“用户思维”、“场景思维”等更漂亮的概念相继诞生,不过,事实上是,流量思维永存。

 

流量是互联网的最基础概念,有了流量,才有用户,才有更深的转化,流量是第一步。无论采用何种方式,互联网企业都是要争取更多新用户和用户使用时间,这都属于流量的范畴。所以更准确的表达应该是,粗犷的抢流量的思维将死,取而代之的是流量的精细化运营思维。

 



互联网的本质是经营流量,从互联网流量的迁徙路径,能推演出互联网行业的“心路历程”和未来趋势。

 

中国互联网发展史 就是一部流量和入口演绎史

 

互联网发展至今,经历了门户时代、搜索时代,再到社交网络、视频网站、电商平台崛起,流量迅速提升,再到移动互联网兴起,头部APP成用户最主要信息获取渠道。梳理其中的脉络,流量格局的变化,可以分为三大阶段。

 

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第一阶段是web1.0时代,门户和搜索时代,主要特点是1对N传播,以静态、单向阅读为主,用户是信息传播的终端。

 

第二阶段是web2.0时代,社交和互动时代,主要特点是N对N,用户既是网站内容的消费者,也是网站内容的制造者,人人参与,人人传播。在这个阶段,视频内容也开始流行起来,突破了静态的图文内容格式。

 

第三阶段是web3.0时代,移动和智能时代,主要特点是千人千面,在大数据和人工智能的助力下,根据用户的行为和消费大数据,不断去优化算法,把用户最感兴趣的内容、最有可能成交的商品,优先推荐给用户。这也是一个更为个性化、多元化以及即时化传播的阶段。

 

移动互联网时代,理论上而言,用户入口和流量,分布得更为碎片化和个性化。不过,实际上,流量集中度反而提升了,TAB几乎垄断了流量入口,微信、QQ、淘宝、支付宝、百度等超级APP,成为“流量黑洞”。

 

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争夺用户流量和时间的两大阵营

 

换一个角度看流量,某种意义上,流量的争夺,也就是互联网企业对用户使用时间的争夺。在这场战争中,又可以分为两大阵营。

 

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第一大阵营,是用来消耗用户时间的。比如社交应用、视频、直播、游戏、音乐、网文、资讯等等,以泛娱乐类型平台为主,用户使用它就是为了消磨时间。这一块,将占据用户大部分流量。腾讯在中国互联网流量江湖中,几乎占据半壁江山,就是因为社交、内容以及泛娱乐领域的领先性。

 

第二大阵营,是用来节省用户时间的。比如O2O、外卖、票务、网约车、互联网金融等工具和服务,因其提升了社会资源和用户时间的运转效率,受到了用户的青睐。

 

互联网下半场 流量会如何迁徙?

 

1、从头部媒体到超级APP

 

在传统的四大门户时代,用户主要通过门户网站阅读新闻和资讯,即便占据了头部流量,但也没有到“垄断”的地步。

 

移动时代出现的新物种——超级APP,已经可以称之为“流量黑洞”了,这些APP以用户为基础,承载一切可能的内容与服务,完成互联网信息和服务的全面整合,流量与时长正向巨头们集中。

 

以微信为例,已经嫁接了内容、游戏、搜索、金融、电商、O2O等等功能,微信逐渐成为了一个封闭的、能够实现自我循环、满足网民几乎所有需求的超级APP。

 

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2、从图文到视频

 

经过多年的快速发展,很多互联网企业在完成“跑马圈地”后,流量或多或少都遇到了瓶颈期。如何再一次提升流量的量级和用户的活跃度?把图文转化为视频,是重要捷径之一。

 

传统的综合类视频应用,包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等,本来就占据了大量的用户使用时长和流量,再加上直播和短视频两大风口,消费门槛更低的视频,正在成为移动互联网时代的新文本。

 

去年以来,包括社交平台、信息推荐平台以及电商平台等等,都在大力发展直播业务。今年的新趋势则是短视频,短视频更符合这个时代用户的阅读和消费习惯,刺激活跃度、流量增长以及用户粘性。

 

3、从人工推荐到智能推荐

 

当用户红利、渠道优势趋于冷淡后,内容成为驱动流量关键的竞争因素。在巨头林立、格局稳固的当下,今日头条和快手,成为两家异军突起的互联网公司,靠的就是率先开启“算法时代”。

 

这两个APP的强势就在于算法和技术,根据用户特征、场景和内容特征做个性化推荐,而且已经实现了较高的推送智能度和操作友好度,推送的内容往往能戳中用户的需求和兴奋点,使得用户“欲罢不能”,让用户“上瘾”,这其实就是算法与“人性”的博弈。

 

目前,几乎所有互联网公司,都开始发力内容分发,都在“今日头条化”。百度已经在首页推送Feed流内容,淘宝也把内容化作为重要战略。

 

4、从一二线城市到三线及以下市场

 

众所周知,互联网行业正在进入下半场,网民人口达到近八亿的规模,增长红利已经逐渐消失,尤其是一二线城市,流量几近饱和。

 

从未来角度看,三线及以下城市,是流量增长的生力军。2016年,三线及以下城市,在移动互联网人口占比重达53.2%,较一年前提升了4%,较两年前提升了8%。

 

按照国家统计局的人口计算,三线以下城市的人口占到中国人口总量的80%。未来中国移动互联网人口增量主要在三四线。预计3-4年内,该分部将趋近于中国人口分布。

 


 

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